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中國彩妝市場韓流來襲

2019-11-08 16:43:34来源:励志吧0次阅读

中国彩妆市场:韩流来袭

谜尚决定调整策略,彩妆外产品仍然采用纯进口,而更新速度很快的彩妆尝试在本土生产为了保证质量上与进口产品一致,谜尚采用韩国进口原料,配方,与韩国合作的老伙伴韩国COSMAX合作,在上海生产    如果下班着急约会无暇回家化妆怎么办,去谜尚专卖店,你可以随心所欲地恣意涂抹,不必担心店员会给你白眼当然,前提是,有最时尚的彩妆产品可以满足状容的需要    6月29日,韩国谜尚品牌161种彩妆产品将在中国全面上市,而随着本地生产的实现,碍于中国申请程序复杂滞后的产品将有可能与韩国本土实现同步    彩妆产品每一季节的流行色彩都会发生变化,对于一个追逐时尚的年轻女性,如果购买的是过季的产品,这是绝对不能容忍的事情    “韩国彩妆产品298种,此次中国上市的161种”谜尚韩国总部副社长李光烈介绍虽然这批产品已经在韩国率先上市,但是随着策略调整,中国消费者将有可能同步享受到最新款的彩妆    谜尚是韩国第四大化妆品集团ablecc旗下主力品牌,以连锁专卖店经营的方式降低成本,产品坚持采用纯植物环保原料,2000年成立至今,已成为韩国第四大化妆品集团2006年,韩国谜尚在中国成立独资销售公司北京爱博信化妆品商贸有限公司,全面负责谜尚在中国的市场开拓    事实上早在2004年,谜尚已经开始谋划进入中国由于中国化妆品审批程序严格,每一种产品引入平均需花费一年的时间通过卫生检疫因此直到2006年才开出第一家专卖店    谜尚产品全都源自进口,但是谜尚很快意识到,这种模式适用于护肤品,却不适合彩妆    彩妆的色彩随着每一季流行色彩的发布必须不断更新,这意味着彩妆产品必须同步更新    如果纯进口的方式,彩妆来到中国往往已经过季,对于一个追逐时尚的年轻女性,这是绝对不能容忍的事情    谜尚决定调整策略,彩妆外产品仍然采用纯进口,而更新速度很快的彩妆尝试在本土生产为了保证质量上与进口产品一致,谜尚采用韩国进口原料,配方,与韩国合作的老伙伴韩国COSMAX合作,在上海生产    COSMAX是业内知名的化妆品OEM公司,客户包括诸多日韩知名品牌2004年在上海设立独资企业    筹备了近一年时间,“此次上市的产品是第一批本土生产的产品”中国独资公司总经理崔善说,这批彩妆产品95%实现了本土生产,如果生产条件具备,“以后298种彩妆,甚至更多的产品都会带进中国”    2006年成立一年时间,销售额已经达到1.2亿人民币,比较韩国本土8亿人民币的年销售额,既可以理解中国市场对于谜尚的诱惑    不过,谜尚产品线包括护肤、彩妆、功能化妆品、美体美发用品5大系列选择彩妆作为全面更新的第一步也是经过深思熟虑的    中国化妆品市场中,护肤品类高手云集但是彩妆市场,真正具备规模的仅美宝莲,占有20%左右的份额    在中国的大城市北京和上海,彩妆使用人数均超过110万人专家预测,到2010年中国彩妆销售总额预计可达到800亿元人民币     不过,谜尚必须考虑到这个市场的风险    宝洁高端彩妆蜜丝佛陀于2006年上半年随着宝洁全球策略变化撤出中国;雅芳UP2U进入中国5年后,由于市场开拓不善2006年退出中国市场    “我们会汲取其他品牌的经验和教训”中国独资公司总经理崔善看来,其他品牌大多采用传统的商场专柜渠道,与美宝莲是直接竞争对手,“而密尚将沿袭最擅长的专卖店渠道”    谜尚从络销售起家,此后采取直营店、加盟店的方式得到迅速扩张在韩国开设了300多家专卖店,16个国家和地区开设了230家海外专卖店    “在中国已经拥有52家专卖店,今年年底将达到100家”崔善介绍,销售络将覆盖全国一二级城市专卖店省去了广告费用,流通环节费用、进场费等,可以降低成本,进行研发,“谜尚拥有一个月开发一种新品的能力”这对彩妆产品至关重要

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