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中国消费电子企业再度出海 两大难题不能回避

2019-07-21 16:54:25来源:励志吧0次阅读

近年来,越来越多国内品牌消费电子产品不再依赖国内市场的价格战生存,在成长的第一天就开始走出国门。部分品牌如大疆无人机已在美国等成熟市场占据强势市场地位。今年以来,随着日本企业在家电、手机等生产制造领域不断淡出,以及韩国厂商增长乏力。

市场前景广阔

联络互动董事长何志涛表示,长期以来,服饰鞋帽等轻工制品是中国出口美国市场的主要品类。不过,在过去5年,出现一个可喜的变化,从中国出口到美国的消费类电子产品比例从1.5%跳升至4.5%,而且这一增长趋势将继续加速。越来越多中国“智”造产品进入到成熟、发达的北美市场,并得到市场认可,部分产品还处于强势地位。

在消费电子产品中,目前,智能硬件产品前景尤为看好。来自艾瑞咨询数据显示,全球智能硬件市场增长迅速,预计2018年产业规模将超5000亿元。目前,中国消费电子产品已在国内市场占据优势。相比国外企业,中国企业在供应链、研发时间、成本上更具优势。这些都是中企出海的优势。

分析人士表示,以国内手机品牌为例,中国消费电子公司在欧美市场的运作也越来越成熟。这体现在,首先,普遍采用完全本地化运营策略,对本地需求都有更深的认识,也纷纷根据当地或运营商需求进行深度的个性化定制。其次,并未“死磕”欧美市场,全球布局,整体来说有的放矢。

专利挑战不容回避

业内人士指出,尽管海外市场广阔,但除市场竞争外,中国消费电子行业出海还将面临一系列挑战。其中,。

消费电子是典型的专利密集型产业,中国品牌产品要想进入欧美等成熟市场必须遵守当地的游戏规则。这一点,中国企业曾经有过惨痛的教训。中国电子企业上一轮出海在2000年左右,当时,海外跨国企业凭借大量的专利储备,在掀起一次次专利诉讼的同时一再提高专利侵权索赔额,为中国企业“走出去”造成很大障碍。

据了解,中国电子企业产品走向海外时,除面临同行竞争对手的专利挑战外,还要面对NPE。所谓NPE,就是指那些拥有专利但不从事专利产品生产的机构。

2015年,国内某著名手机品牌尚未正式进入美国,就被一家名为BlueSpike的NPE诉至美国当地,指责该品牌通过Tomtop销售的智能通信设备涉嫌侵犯其在美国拥有的专利权。按照美国专利法规定,在专利有效期间内,任何人未经授权在美国境内制造、使用、销售或进口受专利保护的发明进入美国,都涉嫌专利侵权。

业内人士指出,在手机部件专利布局上,电子元器件一直是国内企业的薄弱领域,中国手机在进入发达国家时容易受到当地企业的专利诉讼。而对于中国手机企业而言,所持有的更多是外观和应用功能上的专利,真正的核心专利所占比例并不高。这也使得中国企业在面临知识产权诉讼时较为被动。

世界知识产权组织人士分析认为,2015年,专利申请数量增长最快的国家是中国、韩国和以色列,这3个国家分别增长16.8%、11.5%和7.4%。中国两家企业华为和中兴的专利申请量位居前三,其中华为以3898件连续第二年位居第一,美国的高通公司和中国的中兴通讯分别以2442件和2155件位列第二、第三。

业内人士建议,中国企业一方面应加速做好专利储备,另一方面也要对一些海外市场可能的专利壁垒早做准备,能够更加娴熟地运用规则,加快核心技术研发,依托知识产权优势,为“走出去”保驾护航。

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